«از بال زدن یک پروانه در گوشهای از دنیا میشود طوفانی در سوی دیگر آن شکل گیرد.»
تبلیغات به مانند همین تئوری اثر پروانهایست. تمامی فعالیتهایی که در تبلیغات یک برند صورت میگیرد از طراحی یک کارت ویزیت گرفته تا راهاندازی کمپینها، میتوانند به قرارگیری هر چه بهتر آن برند در جایگاه درستش در ذهن مخاطبان هدف کمک کند.