برند گراد خواهان جامعه اى شیک پوش و آراسته است. از این رو می کوشد محصولى با کیفیت و درخور سلیقه ى ایرانى، با چشم داشتى بر استانداردهاى جهانى براى مخاطب خویش تولید کند. گراد می خواهد به مصرف کننده ى ایرانى محصولى با کیفیت و در عین حال با قیمتى مناسب ارایه کند.