هدف شغل

طراحی، توسعه و مدیریت یکپارچه برند با تمرکز عمیق بر مصرف‌کننده (Consumer-Centric)، خلق مزیت رقابتی پایدار از طریق نوآوری محصول، ارتباط مؤثر با واحد R&D، و اجرای استراتژی‌های بازاریابی، ارتباطات و کمپین‌های برند به‌صورت داده‌محور و قابل اندازه‌گیری.

 
شرح وظایف و مسئولیت‌ها

1. استراتژی برند و معماری برند

تدوین و توسعه استراتژی برند (Brand Strategy) همسو با اهداف کلان کسب‌وکار
تعریف و مستندسازی Brand DNA شامل:
جایگاه‌یابی برند (Positioning)
ارزش پیشنهادی (Value Proposition)
لحن و شخصیت برند (Tone of Voice)
طراحی و یکپارچه‌سازی ساختار برند در تمامی نقاط تماس:
بسته‌بندی، آرت‌ورک، پیام‌ها
Touchpointهای آنلاین و آفلاین
تجربه مصرف‌کننده (CX)
 
2. تمرکز بر مصرف‌کننده و بینش بازار

تحلیل رفتار مصرف‌کننده، نیازها، دردها و ترندهای بازار
تبدیل Consumer Insight به:
ایده محصول
بهبود فرمولاسیون، بسته‌بندی یا کاربرد
پیام‌های مؤثر برند
همکاری نزدیک با واحد تحقیقات بازار و فروش برای تحلیل داده‌ها
 
3. همکاری با R&D و توسعه محصول

همکاری مستقیم و مستمر با تیم R&D برای:
تعریف Brief محصول جدید
توسعه یا بهبود محصولات موجود
اطمینان از هم‌راستایی محصول با وعده برند
مشارکت فعال در جلسات نوآوری محصول (Product Innovation)
مدیریت فرآیند لانچ محصول جدید از منظر برند و بازار
 
4. مدیریت کمپین‌های بازاریابی و بودجه

طراحی، اجرا و پایش کمپین‌های بازاریابی و ارتباطی
برنامه‌ریزی و مدیریت بودجه مارکتینگ (Marketing Budget)
کنترل هزینه‌ها و ارزیابی اثربخشی کمپین‌ها (ROI)
تهیه گزارش‌های تحلیلی دوره‌ای برای مدیریت ارشد:
عملکرد کمپین‌ها
مصرف بودجه
شاخص‌های کلیدی برند (Brand KPIs)
 
5. مدیریت ارتباطات، مدیا و آژانس‌ها

انتخاب، مدیریت و ارزیابی آژانس‌های تبلیغاتی، دیجیتال و خلاق
تدوین استراتژی ارتباطات برند (Communication Strategy)
مدیریت مدیا (ATL / BTL / Digital)
نظارت بر تولید محتوا، تبلیغات و خروجی‌های خلاقانه
اطمینان از یکپارچگی پیام برند در تمام کانال‌ها
 
6. گزارش‌دهی و پایش عملکرد برند

تعریف و پایش شاخص‌های کلیدی برند:
Brand Awareness
Brand Equity
Share of Voice
تهیه گزارش‌های منظم مدیریتی با تحلیل و پیشنهاد اصلاحی
ارائه پیشنهادات استراتژیک برای رشد برند در کوتاه‌مدت و بلندمدت
 
شرایط احراز (Job Requirements)

تحصیلات

کارشناسی یا کارشناسی ارشد در یکی از رشته‌های:
مدیریت بازرگانی / بازاریابی
MBA
ارتباطات، برندینگ یا رشته‌های مرتبط
تجربه کاری

حداقل 5 تا 7 سال تجربه مرتبط در حوزه برند، مارکتینگ یا FMCG
تجربه مستقیم در:
مدیریت برند
لانچ محصول
کار با آژانس‌های تبلیغاتی
 
مهارت‌ها و شایستگی‌ها

مهارت‌های تخصصی

تسلط بر مفاهیم Brand Management و Consumer Insight
توانایی تدوین استراتژی برند و کمپین
آشنایی با ابزارهای تحلیل مارکتینگ و گزارش‌دهی
درک قوی از طراحی، آرت‌ورک و بسته‌بندی (نه لزوماً اجرا)
مهارت‌های فردی

تفکر استراتژیک + نگاه اجرایی
ارتباطات قوی بین‌واحدی (به‌ویژه با R&D و فروش)
قدرت تصمیم‌گیری و اولویت‌بندی
خلاقیت همراه با نگاه داده‌محور
توان مدیریت هم‌زمان چند پروژه
 
ویژگی‌های شخصیتی مطلوب

مصرف‌کننده‌محور، کنجکاو و تحلیل‌گر
مسئولیت‌پذیر و نتیجه‌گرا
منعطف، اما منظم
توانمند در کار با تیم‌های چندتخصصی