کارشناس ارشد برند مسئول مدیریت و توسعه تصویر، شخصیت و جایگاه برندهای گروه در بازار FMCG است. این نقش نقطه اتصال میان بازاریابی، تحقیقات بازار و ارتباطات تبلیغاتی بوده و وظیفه دارد یکپارچگی هویت برندها را در تمامی نقاط تماس با مشتری حفظ و تقویت کند.
شرح وظایف اصلی:
تدوین و اجرای استراتژی برند برای برندهای مختلف گروه.
مدیریت هویت بصری و کلامی برند و نظارت بر اجرای صحیح آن در همه کانال‌ها.
همکاری با تیم‌های تبلیغات، فروش و توسعه محصول برای هم‌راستایی پیام‌های برند.
پایش جایگاه برند و انجام تحلیل‌های رقابتی و بازاری.
طراحی و مدیریت کمپین‌های برندینگ (ATL/BTL/TTL).
ارزیابی عملکرد برند با استفاده از تحقیقات بازار و داده‌های فروش.
ارائه راهبردهای بهبود تجربه مشتری و نقاط تماس برند.
مدیریت آژانس‌ها، پیمانکاران تبلیغاتی و تیم خلاقیت در پروژه‌های برندینگ.
تهیه گزارشات تحلیلی و ارائه به مدیریت برند و تبلیغات.
شاخص‌های کلیدی عملکرد:
بهبود Brand Equity و Brand Awareness در دوره‌های شش‌ماهه و سالانه.
رشد سهم بازار مرتبط با اقدامات برندینگ.
افزایش یکپارچگی پیام و انسجام هویت برند.
موفقیت کمپین‌های برندینگ (Reach/Impact/Recall).
کیفیت خروجی‌های تبلیغاتی و برندساز.
پایبندی به بودجه و زمان‌بندی پروژه‌ها.
شرایط احراز:
حداقل 3 سال تجربه در حوزه برندینگ، ترجیحا در FMCG یا صنایع غذایی.
آشنایی کامل با اصول مدیریت برند، تحقیقات بازار و مدل‌های جایگاه‌سازی برند.
توانایی مدیریت کمپین‌های ATL/TTL/BTL.
تسلط بر تحلیل رفتار مصرف‌کننده و ترندهای بازار مصرفی.
آشنایی با ابزارهای تحقیقاتی و گزارش‌نویسی حرفه‌ای.
مزیت محسوب می‌شود: سابقه همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی یا مدیریت برند چندمحصولی.
ویژگی‌های فردی مورد انتظار:
تفکر استراتژیک و توان تحلیل بالا.
مهارت بالای ارتباطی و توان مدیریت همزمان چند پروژه.
روحیه مالکیت‌پذیری و تصمیم‌گیری.
خلاق و آشنا با روش‌های storytelling برند.
جزئی‌نگر و متعهد به کیفیت اجرای هویت برند.