مدیر سئو (SEO)

1. تدوین استراتژی سئو برای هر پروژه

مدیر سئو باید بتواند برای هر سایت، بر اساس وضعیت فعلی، بازار هدف، رقبا، بودجه، منابع محتوا، وضعیت فنی سایت و اهداف تجاری، یک نقشه راه سئو طراحی کند.

وظایف در این بخش:

• تحلیل اولیه سایت مشتری
• بررسی وضعیت ایندکس، ساختار سایت، سرعت، محتوا، بک‌لینک، معماری صفحات و وضعیت فعلی سرچ کنسول
• شناخت بیزینس مشتری و مدل درآمدی آن
• تعیین اهداف سئو بر اساس هدف تجاری، نه صرفاً رتبه گرفتن
• طراحی استراتژی 3 ماهه، 6 ماهه و 12 ماهه
• تعیین اولویت بین سئوی تکنیکال، محتوا، لینک‌سازی، سئوی محلی، بهینه‌سازی نرخ تبدیل و برندینگ
• طراحی ساختار صفحات لندینگ، صفحات خدمات، دسته‌بندی‌ها، مقالات و صفحات پول‌ساز
• تشخیص اینکه برای هر پروژه چه کاری بیشترین بازده را دارد

2. مدیریت تیم سئو

مدیر سئو در آژانس دیجیتال مارکتینگ باید بتواند تیم را هدایت کند، نه اینکه همه کارها را خودش انجام دهد.

اعضای احتمالی زیرمجموعه:

• کارشناس سئو داخلی
• کارشناس سئو تکنیکال
• کارشناس محتوا
• نویسنده محتوا
• کارشناس لینک‌سازی
• کارشناس گزارش‌دهی
• کارآموز سئو
• در بعضی مجموعه‌ها: طراح سایت، برنامه‌نویس، UI/UX و کپی‌رایتر

وظایف مدیریتی:

• تقسیم وظایف بین اعضای تیم و تعیین ددلاین برای تسک‌ها
• بررسی کیفیت خروجی اعضای تیم و آموزش نیروهای junior
• طراحی چک‌لیست‌های اجرایی و کنترل انجام تسک‌ها در ابزارهای مدیریت پروژه
• برگزاری جلسه هفتگی با تیم و ارزیابی عملکرد افراد
• مستندسازی فرایندهای سئو و جلوگیری از سلیقه‌ای شدن کارها
• ساخت سیستم قابل تکرار برای پروژه‌های مختلف

3. مهارت‌های تخصصی

سئوی تکنیکال

مدیر سئو باید درک عمیق از سئوی فنی داشته باشد، حتی اگر خودش برنامه‌نویس نباشد.

مواردی که باید بلد باشد:

• Crawl و Index: مفهوم Crawling و Indexing، تفاوت crawl شدن و index شدن
• بررسی Coverage در Google Search Console و تشخیص صفحات ایندکس‌شده و ایندکس‌نشده
• مدیریت صفحات noindex و بررسی robots.txt
• بررسی meta robots و تحلیل sitemap.xml
• تشخیص خطاهای canonical و بررسی URLهای پارامتردار
• جلوگیری از index bloat و تشخیص صفحات کم‌ارزش یا thin content
• بررسی duplicate content

ساختار سایت

• طراحی معماری اطلاعات
• ساختار دسته‌بندی‌ها و ساختار URL
• عمق صفحات و breadcrumb
• لینک‌سازی داخلی و ساختار silo
• ارتباط صفحات پول‌ساز و مقالات پشتیبان و طراحی topical map
• تشخیص صفحات orphan و مدیریت pagination
• مدیریت tagها و archiveها در وردپرس

Core Web Vitals و سرعت سایت

مدیر سئو باید بتواند مشکلات سرعت سایت را تشخیص دهد و با تیم طراحی یا فنی برای رفع آن‌ها تعامل کند.

• LCP
• INP
• CLS
• PageSpeed Insights و Lighthouse
• Chrome UX Report و lazy loading
• بهینه‌سازی تصاویر و فونت
• کاهش JavaScript غیرضروری و کشینگ
• CDN و بهینه‌سازی CSS
• بررسی عملکرد موبایل