تعریف نقش

هدایت، طراحی و اجرای استراتژی‌های برندینگ صنعتی برای برند «آستریا» با هدف ایجاد جایگاه تخصصی، افزایش اعتماد و اعتبار فنی در بازارهای B2B و تبدیل برند به انتخاب اول پیمانکاران، مهندسین و مشتریان کلیدی در صنعت لوله‌های مسی در سطح کشور و بازارهای منطقه‌ای.

شرح وظایف و مسئولیت‌ها

1) استراتژی و جایگاه‌سازی برند

• تدوین و پیاده‌سازی استراتژی جامع برند در بازارهای B2B
• تعریف و توسعه جایگاه برند (Brand Positioning) مبتنی بر مزیت رقابتی فنی
• طراحی ارزش پیشنهادی برند (Value Proposition) برای بازارهای صنعتی
• ایجاد تمایز برند در بازارهای رقابتی لوله‌های مسی و HVAC

2) توسعه هویت برند و پیام‌سازی

• طراحی و یکپارچه‌سازی هویت بصری برند (Visual Identity)
• تدوین پیام‌های فنی و مهندسی متناسب با مخاطب B2B
• اطمینان از یکپارچگی برند در تمامی نقاط تماس (Touchpoints)

3) مدیریت محتوا و ابزارهای ارتباطی B2B

• نظارت بر تولید محتوای فنی (کاتالوگ، دیتاشیت، ویدئو، کیس استادی)
• توسعه و بهینه‌سازی وب‌سایت و ابزارهای دیجیتال برند
• طراحی محتوا برای مخاطبین تخصصی (مهندسین، پیمانکاران، مشاوران)

4) کمپین‌ها و رویدادهای صنعتی

• طراحی و اجرای کمپین‌های برندینگ صنعتی
• برنامه‌ریزی و مدیریت حضور در نمایشگاه‌ها و رویدادهای تخصصی
• توسعه ارتباط با انجمن‌ها، اتحادیه‌ها و نهادهای صنعتی
• مدیریت روابط عمومی در حوزه تخصصی

5) تحلیل بازار و رقبا

• تحلیل روندهای بازار، رفتار مشتریان B2B و رقبا
• پایش جایگاه برند در بازار و ارائه گزارش‌های تحلیلی
• شناسایی فرصت‌های رشد در بازارهای داخلی و صادراتی

6) همکاری بین‌بخشی

• همکاری نزدیک با تیم فروش برای تقویت ابزارهای فروش (Sales Enablement)
• تعامل با تیم محصول برای انتقال نیاز بازار به توسعه محصول
• هم‌راستاسازی فعالیت‌های برند با اهداف تجاری سازمان

7) مدیریت عملکرد برند

• تعریف و پایش شاخص‌های کلیدی عملکرد برند (Brand KPIs) شامل: Brand Awareness، Trust & Credibility، Market Share، Lead Quality
• تحلیل اثربخشی کمپین‌ها و فعالیت‌ها

شرایط احراز

• کارشناسی یا کارشناسی ارشد در یکی از رشته‌های مدیریت/بازاریابی (رشته‌های مهندسی مرتبط مزیت محسوب می‌شود).

سابقه کاری

• حداقل 5 سال تجربه در حوزه برندینگ یا مارکتینگ
• حداقل 2-3 سال تجربه در صنعت B2B یا صنعتی (ترجیحاً HVAC، فلزات، تجهیزات صنعتی)
• تجربه کار با بازارهای فنی و مهندسی

مهارت‌های تخصصی

• تسلط بر Industrial Branding و B2B Marketing
• آشنایی با صنایع HVAC، تهویه، تبرید و تاسیسات
• مهارت در Technical Content Marketing
• تسلط بر طراحی و اجرای کمپین‌های چندکاناله
• آشنایی با CRM و مدیریت مشتریان سازمانی
• توانایی تحلیل بازار و رقبا
• تسلط بر اصول Brand Strategy & Positioning