کارشناس ارشد سئو (سایت)

ما به دنبال یک متخصص سئو دقیق، تحلیل‌گر و نتیجه‌محور هستیم که مسئولیت سئو سایت را از مرحله پیش از انتشار تا رشد پایدار ورودی ارگانیک بر عهده بگیرد. فرد مناسب این موقعیت باید بتواند زیرساخت فنی، معماری اطلاعات، صفحات، محتوا و داده‌های تحلیلی سایت را بررسی کند؛ الزامات سئو را پیش از انتشار به تیم‌های فنی و محتوا انتقال دهد؛ اجرای صحیح آن‌ها را کنترل کند و پس از راه‌اندازی نیز با برنامه‌ریزی، آزمایش و گزارش‌دهی مستمر، عملکرد سایت را بهبود دهد.

ماموریت اصلی این موقعیت

• آماده‌سازی کامل سایت برای Crawl، Index و نمایش صحیح در نتایج جست‌وجو پیش از انتشار عمومی
• طراحی و اجرای استراتژی سئو متناسب با اهداف کسب‌وکار، بازار هدف و رفتار جست‌وجوی کاربران
• تبدیل سئو به یک فرایند قابل اندازه‌گیری با KPI، داشبورد، گزارش دوره‌ای و برنامه اقدام مشخص
• هماهنگی مستمر با تیم‌های برنامه‌نویسی، محصول، طراحی، محتوا و مارکتینگ برای اجرای الزامات سئو

شرح وظایف و مسئولیت‌ها

• انجام Technical SEO Audit کامل پیش از انتشار و تهیه فهرست مشکلات، اولویت‌ها، مسئول اجرا و معیار پذیرش هر مورد
• بررسی معماری سایت، ساختار دسته‌بندی‌ها، سلسله‌مراتب صفحات و طراحی مسیرهای منطقی برای کاربران و موتورهای جست‌وجو
• تعریف ساختار استاندارد URLها و کنترل Canonical، Redirect، Status Code، Pagination و صفحات پارامتردار یا فیلترشده
• بررسی و تنظیم robots.txt، XML Sitemap، Meta Robots و سیاست Index یا Noindex برای انواع صفحات
• اطمینان از دسترسی صحیح خزنده‌ها به محتوای اصلی و شناسایی مشکلات Rendering، JavaScript SEO و منابع مسدودشده
• بررسی نسخه موبایل، Responsive بودن صفحات، HTTPS، امنیت پایه و سازگاری فنی سایت با الزامات موتورهای جست‌وجو
• تحلیل و بهبود سرعت، Core Web Vitals و شاخص‌های LCP، INP و CLS با همکاری تیم فنی
• تعریف و کنترل Structured Data و Schema Markup متناسب با نوع صفحات و اعتبارسنجی آن‌ها
• طراحی استانداردهای On-Page SEO شامل Title، Meta Description، Headingها، متن صفحه، Alt تصاویر و لینک‌های داخلی
• بررسی و جلوگیری از محتوای تکراری، Cannibalization، صفحات کم‌ارزش، Soft 404 و Index Bloat
• راه‌اندازی و پیکربندی Google Search Console، Google Analytics 4، Google Tag Manager و ابزارهای تحلیلی موردنیاز
• ثبت Sitemap، کنترل فرایند Index شدن و بررسی گزارش‌های Page Indexing، Crawl Stats، Manual Actions و Security Issues
• تحقیق جامع کلمات کلیدی بر اساس Intent، حجم جست‌وجو، سختی، ارزش تجاری و مرحله کاربر در قیف تبدیل
• تحلیل رقبا، شکاف کلمات کلیدی، فرصت‌های محتوایی، ساختار صفحات و الگوی لینک‌سازی رقبا
• طراحی Keyword Map و تعیین کلمه هدف، هدف جست‌وجو و نقش هر صفحه برای جلوگیری از هم‌پوشانی صفحات
• تدوین استراتژی محتوا، Topic Cluster، تقویم محتوایی و اولویت تولید یا به‌روزرسانی صفحات
• تهیه Content Brief اجرایی برای نویسندگان شامل هدف صفحه، ساختار پیشنهادی، کلمات کلیدی، سوالات کاربران و لینک‌سازی داخلی
• بازبینی و بهینه‌سازی محتوای آماده انتشار و کنترل کیفیت سئویی صفحات پیش از انتشار نهایی
• بهینه‌سازی صفحات لندینگ، محصول، خدمات، دسته‌بندی و مقالات بر اساس هدف تجاری و رفتار جست‌وجوی کاربران
• طراحی و اجرای استراتژی Internal Linking و اصلاح صفحات Orphan، عمق کلیک و توزیع اعتبار میان صفحات
• برنامه‌ریزی برای Off-Page SEO، Link Building سالم، Digital PR، Brand Mention و پایش کیفیت Backlinkها
• بررسی فرصت‌های Local SEO، Image SEO، Video SEO یا International SEO در صورت نیاز کسب‌وکار
• تعریف چک‌لیست انتشار صفحات جدید و نظارت بر رعایت استانداردها توسط تیم‌های فنی و محتوا
• تهیه برنامه مهاجرت سئو و کنترل Redirect Map، Canonical، Sitemap و افت ترافیک در صورت تغییر دامنه یا ساختار سایت
• پایش مستمر رتبه‌ها، Impression، Click، CTR، ترافیک ارگانیک، Conversion، صفحات ورودی و سهم کلمات برند و غیربرند
• شناسایی افت یا رشد غیرعادی، تحلیل علت و ارائه برنامه اقدام برای تغییرات الگوریتمی، خطاهای فنی یا مشکلات محتوایی
• طراحی و اجرای آزمایش‌های SEO، ثبت فرضیه، اندازه‌گیری نتیجه و تبدیل یافته‌ها به اقدامات قابل تکرار
• تهیه گزارش‌های هفتگی و ماهانه شفاف شامل عملکرد، اقدامات انجام‌شده، موانع، فرصت‌ها و برنامه دوره بعد

خروجی‌های مورد انتظار در مرحله پیش از انتشار

• گزارش Audit فنی و محتوایی همراه با اولویت‌بندی موارد بحرانی، مهم و بهبوددهنده
• سند معماری اطلاعات، ساختار دسته‌بندی‌ها و نقشه صفحات اصلی سایت
• Keyword Research، Keyword Map و تعیین صفحات هدف برای کلمات کلیدی اصلی
• الگوی استاندارد Title، Meta Description، Heading، URL، Canonical و Schema برای انواع صفحات
• چک‌لیست Technical SEO، On-Page SEO و Content SEO قابل استفاده توسط تیم‌ها
• تنظیم ابزارهای اندازه‌گیری، Eventها، Conversionها و داشبورد پایه پیش از شروع کمپین
• گزارش Go-Live شامل وضعیت Crawl، Index، Sitemap، Redirectها، Analytics و خطاهای باقی‌مانده

شرایط احراز و توانمندی‌های اصلی

• تسلط به Technical SEO و توانایی بررسی عملی Crawlability، Indexability، Rendering، Canonicalization و معماری سایت
• توانایی اجرای پروژه سئو از مرحله پیش از انتشار تا رشد و بهینه‌سازی مستمر پس از راه‌اندازی
• تسلط به Keyword Research، Search Intent، Keyword Mapping و طراحی استراتژی محتوا
• تسلط به On-Page SEO، Internal Linking، Content Audit و بهینه‌سازی صفحات تجاری و محتوایی
• تسلط به Google Search Console و توانایی تحلیل گزارش‌های Performance، Indexing و Experience
• تسلط به Google Analytics 4 و درک شاخص‌های Acquisition، Engagement، Conversion و Attribution
• آشنایی عملی با Google Tag Manager و تعریف یا کنترل Eventها و Conversionهای موردنیاز
• درک مناسب از HTML، CSS، JavaScript، HTTP Status Codeها و نحوه عملکرد وب‌سایت‌های مدرن
• توانایی ارتباط دقیق با برنامه‌نویسان و تبدیل مشکلات سئو به تسک فنی شفاف و قابل تست
• توانایی تحلیل داده، ساخت گزارش مدیریتی و ارائه پیشنهاد بر اساس شواهد، نه صرفاً رتبه کلمات
• آشنایی با اصول Link Building سالم، تحلیل Backlink و تشخیص لینک‌های کم‌کیفیت یا پرریسک
• توانایی مدیریت هم‌زمان برنامه اجرایی، پیگیری تسک‌ها و کنترل کیفیت خروجی تیم‌های مرتبط
• حداقل 3 سال تجربه حرفه‌ای مرتبط یا ارائه نمونه‌کارهایی که رشد قابل اندازه‌گیری را نشان دهند

ابزارهای مورد انتظار

• Google Search Console، Google Analytics 4 و Google Tag Manager
• Screaming Frog SEO Spider یا ابزارهای مشابه برای Crawl و Audit فنی
• Ahrefs، Semrush، Moz یا ابزارهای مشابه برای تحقیق کلمات و تحلیل رقبا و Backlink
• PageSpeed Insights، Lighthouse و Chrome DevTools برای بررسی Performance و Core Web Vitals
• Looker Studio، Excel یا Google Sheets برای تحلیل، گزارش‌دهی و ساخت داشبورد
• Rich Results Test، Schema Validator و ابزارهای بررسی Structured Data
• ابزارهای Rank Tracking، Log Analysis و مانیتورینگ تغییرات سایت در صورت نیاز

آشنایی با موارد زیر مزیت محسوب می‌شود

• تجربه سئو سایت‌های فروشگاهی، مارکت‌پلیس، فین‌تک، خدمات آنلاین یا پروژه‌های دارای صفحات زیاد
• تجربه کار با Next.js، React، سایت‌های JavaScript محور و چالش‌های SSR، CSR و Hydration
• توانایی تحلیل Server Log و استفاده از داده‌های Crawl برای بهینه‌سازی Crawl Budget
• آشنایی با SQL، BigQuery یا ابزارهای پیشرفته تحلیل داده
• تجربه طراحی SEO Dashboard و گزارش خودکار در Looker Studio
• آشنایی با WordPress یا سایر CMSها و توانایی تعریف نیازمندی‌های فنی برای توسعه افزونه یا قالب
• تجربه International SEO، Hreflang، Local SEO یا مدیریت سایت‌های چندزبانه
• آشنایی با CRO، UX، A/B Testing و اثر تجربه کاربری بر نرخ تبدیل صفحات ورودی
• توانایی استفاده حرفه‌ای از ابزارهای هوش مصنوعی برای تحقیق، تحلیل و بهینه‌سازی، همراه با کنترل کیفیت و اعتبارسنجی خروجی
• آشنایی با ابزارهای مدیریت پروژه مانند Jira، Trello، ClickUp یا ابزارهای مشابه

شاخص‌های ارزیابی عملکرد

• رفع خطاهای بحرانی Crawl و Index و میزان اجرای تسک‌های فنی اولویت‌دار
• رشد Impression، Click و CTR در کلمات و صفحات هدف
• رشد ترافیک ارگانیک باکیفیت و سهم ورودی‌های غیربرند
• رشد Conversion، Lead، ثبت‌نام یا فروش حاصل از کانال ارگانیک متناسب با مدل کسب‌وکار
• بهبود رتبه و Visibility در خوشه‌های کلیدی، نه صرفاً چند کلمه منفرد
• افزایش تعداد صفحات ارزشمند Indexشده و کاهش صفحات کم‌ارزش یا تکراری
• بهبود Core Web Vitals و کاهش مشکلات فنی اثرگذار بر تجربه کاربر
• کیفیت، نظم و قابلیت اقدام گزارش‌ها و میزان پیشرفت برنامه اجرایی

ویژگی‌های فردی مورد انتظار

• تحلیل‌گر، مسئله‌محور و علاقه‌مند به کشف علت واقعی تغییرات عملکرد
• منظم، مسئولیت‌پذیر و متعهد به پیگیری تسک‌ها تا اجرای کامل و تایید نتیجه
• دارای ارتباط حرفه‌ای و توانایی همکاری موثر با تیم فنی، محتوا، طراحی و مدیریت
• دقیق و حساس نسبت به جزئیات فنی، کیفیت محتوا و صحت داده‌های گزارش‌شده
• توانایی اولویت‌بندی بر اساس تاثیر، هزینه اجرا و اهداف کسب‌وکار
• علاقه‌مند به یادگیری مستمر و پیگیری تغییرات موتورهای جست‌وجو و رفتار کاربران
• توانایی توضیح مسائل تخصصی به زبان روشن برای افراد غیرفنی
• واقع‌بین در هدف‌گذاری و متعهد به روش‌های اصولی و پایدار سئو

نوع و شرایط همکاری

• همکاری به‌صورت تمام‌وقت و کاملاً حضوری
• حضور منظم در محل شرکت در روزها و ساعات کاری تعیین‌شده
• حقوق و مزایا متناسب با سطح تخصص، سابقه و نتیجه ارزیابی
• دوره آزمایشی مطابق توافق طرفین و قوانین مجموعه
• اولویت با متقاضیانی است که امکان همکاری بلندمدت و مالکیت کامل فرایند سئو را دارند

مزایای همکاری

• امکان طراحی زیرساخت و استراتژی سئو از ابتدای شکل‌گیری محصول
• دسترسی مستقیم به تیم‌های فنی، محصول، محتوا و طراحی برای اجرای سریع‌تر پیشنهادها
• امکان تاثیرگذاری واقعی بر رشد کسب‌وکار و مشاهده نتیجه اقدامات در داده‌های محصول
• فضای مناسب برای ارائه ایده، آزمایش و توسعه روش‌های جدید رشد ارگانیک
• امکان رشد شغلی، افزایش مسئولیت و همکاری بلندمدت بر اساس عملکرد
• پرداخت منظم و امکان بازنگری حقوق متناسب با نتایج و دامنه مسئولیت

نحوه ارزیابی متقاضیان

• رزومه‌هایی که شامل موارد زیر باشند، در اولویت بررسی قرار می‌گیرند:
• معرفی پروژه‌های سئو و توضیح وضعیت اولیه، اقدامات انجام‌شده و نتایج قابل اندازه‌گیری
• نمونه گزارش Technical SEO Audit، Keyword Research، Content Plan یا داشبورد عملکرد
• توضیح تجربه همکاری با تیم فنی و نمونه تسک‌های فنی تعریف‌شده برای توسعه‌دهندگان
• ذکر ابزارهای تخصصی مورد استفاده و میزان تسلط به هرکدام
• شرح تجربه راه‌اندازی سئو برای سایت جدید یا مدیریت مهاجرت و تغییر ساختار سایت
• ارائه نمونه‌ای از نحوه تحلیل افت ترافیک، مشکل Index یا تغییر رتبه و راه‌حل پیشنهادی

فرایند جذب شامل بررسی رزومه، گفت‌وگوی اولیه و مصاحبه تخصصی خواهد بود. ممکن است برای ارزیابی دقیق‌تر، یک سناریوی محدود شامل بررسی چند صفحه یا تحلیل یک مسئله سئو در اختیار متقاضی قرار گیرد. هدف ارزیابی، سنجش روش تحلیل، اولویت‌بندی و توانایی تبدیل یافته‌ها به برنامه اجرایی است.