از دهه 30 شمسی فعالیت خود را در زمینه تولید و تجارت پوشاک آقایان آغاز کرد. آقای بابک لاوی بنیان‌گذار فرس، در ابتدا فعالیت خود را به شکل همکاری با برندهای مختلف ایرانی در شهرستان‌ها شروع کردند و در سال 1986 میلادی، تصمیم گرفتند تا با ایجاد دنیایی بهتر برند خودشان با نام firs تأسیس کنند. ایشان با مراجعه به لغت‌نامه دهخدا، واژه فارسی «فرس» به معنای «زبان پارسی» که یک کهن‌واژه پارسی است را انتخاب کردند. در حال حاضر فرس دارای 3 فروشگاه فعال در تهران است. به ترتیب زمانی، ابتدا فروشگاه جردن در سال 1389، فروشگاه پالادیوم در سال 1393، فروشگاه کامرانیه 1394 تأسیس شد. فرس به دلیل استفاده از پارچه‌هایی با الیاف طبیعی، گام‌های بلندی برای ایجاد هماهنگی با محیط زیست برداشته است. در آغاز کار، طراحان فرس متشکل از تیم متخصص و حرفه‌ای در کشور ایتالیا بودند. اما با گذشت زمان، به خاطر دغدغه‌مندی اجتماعی و با هدف ایجاد اشتغال‌زایی مستقیم و غیر مستقیم در کشورمان ایران، طراحی و تولید محصولات شامل پروژه‌های مشترک بین طراحان ایتالیایی و تولیدکنندگان ایرانی است. در طراحی و تولید محصولات فرس به سه مقوله مهم زیبایی، لوکس‌بودن و کیفیت توجه بسیار زیادی می‌شود. به همین خاطر از همان ابتدای فعالیت، بنیان‌گذار فرس تلاش کرد تا با تکیه بر تخصص و تجربه متخصصان ایتالیایی، محصولاتی تولید کند که علاوه بر ظاهری لوکس و کلاسیک، کیفیت دوچندانی دارند و از الیاف طبیعی‌ای تولید شده‌اند که کمترین میزان آسیب را هم به طبیعت و هم انسان وارد کند. تجربه منحصربه‌فرد و خاص در استفاده از بهترین پارچه‌های ایتالیایی، انگلیسی و ترک توسط خیاطان زبده ایرانی، خالق محصولات فرس است.