کارشناس استراتژی برند و ارتباطات (Healthcare Advertising)

شرح موقعیت شغلی

ما به دنبال یک کارشناس استراتژی برند و ارتباطات هستیم که بتواند با تحلیل برند، بازار و مخاطبان، به شناسایی مسائل کسب‌وکار کمک کند و مسیر استراتژیک مناسبی برای برندها و کمپین‌های تبلیغاتی توسعه دهد. در این موقعیت شغلی، شما روی تحقیقات بازار، تحلیل مخاطبان و رقبا، تدوین استراتژی برند، طراحی استراتژی ارتباطات و توسعه بریف‌های استراتژیک برای تیم خلاقیت کار خواهید کرد.

مسئولیت‌ها و شرح وظایف

• دریافت و تحلیل بریف‌های مشتریان و شناسایی مسائل اصلی کسب‌وکار، برند و ارتباطات
• تحقیق و تحلیل بازار، رقبا، روندهای صنعت و رفتار مخاطبان برای شناسایی فرصت‌های استراتژیک
• تحلیل جایگاه فعلی برند و شناسایی نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و چالش‌های آن
• مشارکت در تدوین استراتژی برند شامل جایگاه‌یابی، ارزش پیشنهادی، هویت و شخصیت برند، جوهره برند و معماری برند
• تدوین استراتژی ارتباطات بازاریابی متناسب با اهداف کسب‌وکار، جایگاه برند و نیازهای مخاطبان
• شناسایی و بخش‌بندی مخاطبان هدف و توسعه پرسوناهای مخاطب بر اساس داده‌ها و بینش‌های رفتاری
• استخراج بینش‌های کلیدی (Insight) از تحقیقات، داده‌ها و رفتار مخاطبان و تبدیل آن‌ها به فرصت‌های ارتباطی
• تدوین برنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) و پیشنهاد نقش رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی در مسیر تحقق اهداف کمپین
• مشارکت در ارائه و دفاع از استراتژی‌ها و پیشنهادهای تخصصی در جلسات داخلی و جلسات با مشتری
• بررسی اثربخشی استراتژی‌ها و کمپین‌ها بر اساس شاخص‌های عملکردی و ارائه پیشنهاد برای بهبود
• استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تحقیق، تحلیل اطلاعات، توسعه بینش و افزایش کیفیت و سرعت فرآیندهای استراتژیک

شرایط و مهارت‌های مورد نیاز

• حداقل 3 سال سابقه حرفه‌ای در حوزه استراتژی برند، استراتژی ارتباطات، بازاریابی یا برنامه‌ریزی استراتژیک تبلیغات
• تجربه فعالیت در آژانس تبلیغاتی، شرکت مشاوره برند یا واحد بازاریابی و برند سازمان‌ها
• آشنایی با اصول استراتژی ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) و برنامه‌ریزی کمپین‌های تبلیغاتی
• توانایی تدوین پیام‌های کلیدی، معماری پیام و بریف استراتژیک و خلاقانه
• آشنایی با چارچوب‌های حرفه‌ای استراتژی برند و ارتباطات، مانند Brand Key، مدل‌های شخصیت برند و چارچوب‌های تدوین IMC
• قدرت تفکر تحلیلی، حل مسئله و تبدیل یافته‌های تحقیقاتی به پیشنهادهای استراتژیک
• تسلط بالا به تهیه و ارائه حرفه‌ای در قالب پاورپوینت
• توانایی ارائه و دفاع از پیشنهادهای استراتژیک در جلسات داخلی و جلسات با مشتری
• مهارت در کار تیمی و همکاری موثر با تیم‌های خلاقیت، طراحی، محتوا و اکانت
• توانایی مدیریت چند پروژه به‌صورت هم‌زمان و رعایت زمان‌بندی

مواردی که مزیت محسوب می‌شوند

• سابقه همکاری با برندهای حوزه سلامت، پزشکی، درمان، دارویی، بیمارستانی یا تجهیزات پزشکی
• تجربه طراحی و اجرای تحقیقات بازار، مصاحبه‌های عمیق یا مطالعات کیفی مخاطبان
• آشنایی با ابزارهای تحلیل داده، Social Listening و پایش رقبا

داشتن نمونه‌کار حرفه‌ای از پروژه‌های استراتژی برند، ارتباطات یا کمپین‌های تبلیغاتی